成都市場(chǎng)調(diào)查公司-報(bào)告顯示在過去一年，國內(nèi)白酒行業(yè)依舊穩(wěn)步前行，作為白酒消費(fèi)主力人群的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)白酒企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高的要求，這促使各酒類企業(yè)不斷尋求新突破，競(jìng)相發(fā)布創(chuàng)新產(chǎn)品。品牌主在營銷宣傳方面也是各施奇招，取得了許多成功的案例。

    截至2016年第二季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率和消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)6個(gè)季度保持穩(wěn)定。而民眾的消費(fèi)意愿則在今年上半年持續(xù)攀升，注重生活質(zhì)量的中產(chǎn)階級(jí)崛起，中國消費(fèi)品市場(chǎng)迎來新的契機(jī)。

     尼爾森零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年8月份，中國酒類市場(chǎng)在現(xiàn)代零售渠道總體表現(xiàn)穩(wěn)定。白酒整體銷售量與去年持平，然而售價(jià)在每瓶500元（500ml裝）以上的高端單品銷量異軍突起，顯著增長了12%，幫助白酒品類銷售額增長2.2%。進(jìn)口啤酒和進(jìn)口葡萄酒仍舊保持活躍增長態(tài)勢(shì)，銷售量分別增長33%和38%。而過去幾年增長迅速的預(yù)調(diào)酒品類則面臨較大程度的下滑。

    《尼爾森2016酒類消費(fèi)者研究》報(bào)告顯示，30-39歲的中產(chǎn)階級(jí)人群仍然是白酒市場(chǎng)的主力消費(fèi)者。和以往相比，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者更愿意在如何提高生活品質(zhì)和身心健康等方面增加花費(fèi)，他們不僅買得更多，而且買得更貴。

尼爾森報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，新的主力消費(fèi)人群更追求“高顏值”和“獨(dú)特性”，對(duì)于產(chǎn)品的包裝和廣告?zhèn)鬟f的信息有更多消費(fèi)者個(gè)人的見識(shí)，也對(duì)各酒商的產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告投放提出了更高的要求。

     在追求個(gè)性的年代，消費(fèi)者希望通過產(chǎn)品的選擇來突顯個(gè)人與眾不同的品味。在選擇白酒產(chǎn)品的時(shí)候，高貴典雅的瓶身設(shè)計(jì)，不僅代表了消費(fèi)者本身的社會(huì)地位，更是對(duì)于個(gè)人生活方式的一種嘉獎(jiǎng)和肯定。簡(jiǎn)潔的瓶身設(shè)計(jì)更能準(zhǔn)確的傳遞產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者在分享美酒的過程中對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知達(dá)成共鳴，從而牢牢抓住消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)長期的產(chǎn)品忠誠度。

     有別于之前通過傳統(tǒng)電視廣告和紙媒來進(jìn)行品牌傳播，越來越多的白酒生產(chǎn)廠商選擇數(shù)字廣告提高曝光度，觸達(dá)目標(biāo)受眾，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。尼爾森數(shù)字廣告研究顯示，82%的消費(fèi)者會(huì)在看到白酒網(wǎng)絡(luò)廣告后點(diǎn)擊產(chǎn)品購買鏈接，購買轉(zhuǎn)化率非常高。

     然而，30-39歲中產(chǎn)消費(fèi)者網(wǎng)購群體在全國網(wǎng)民人數(shù)中占比不到30%，如何能精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體成為新的課題。常規(guī)的投放或許不是更有效的選擇。尼爾森通過真實(shí)案例研究發(fā)現(xiàn)，熱門劇集的植入和體育賽事的贊助對(duì)于白酒營銷能起到意想不到的效果。